הם מודדים את תגובת המוח כדי לזכות באוסקר

• none 17, 2024

מספר גדל והולך של חברות neuromarketing, הם מנסים את הסרטים כי קולנוע מציג אותנו באמצעות סורקים למדוד את פעילות המוח , תנועת העין ופריטים ביומטריים אחרים. ה פרסי אוסקר הם צריכים לחשוב פעמיים לפני המציין מי לתגמל.

Neurocinema הוא המונח החדש שטבע כדי לייעד את התהליך של נוירו משוב שקיבלו המפיקים והדירקטורים כדי לסייע לחדד אלמנטים של הסרט, בין אם תסריטים, תווים, תרחישים, סצינות או אפקטים.

אורי הסון , פרופסור לפסיכולוגיה באוניברסיטת פרינסטון, מציין כי neurocinema מבוססת על מחקרים של תהודה מגנטית המסקנה כי ישנם סוגים מסוימים של סרטים המייצרים הפעלה גבוהה באזור של המוח הנקרא אמיגדלה.

חסון מציין כי ז'אנרים של זוועה הם מצליחים לשלוט במוחם של קהלי היעד שלהם באמצעות עריכה זהירה כדי למקסם את הפעלת האמיגדלה ולהשיג פיצוי עסיסי בקופות.

מגזין וראייטי פרסם הצהרות של במאי הסרט ג 'יימס קמרון , שם, הזוכה במספר פרסי אוסקר, ציין כי במהלך הייצור של הסרט אווטר בוצעו תהליכי מחקר תהודה מגנטית על מנת למדוד פעילות המוח . זה הראה כי פעילות יותר של נוירונים כדי לעבד סרט ב- 3-D מאשר ב- 2D.

ה neuromarketing אמצעים 3 היבטים, על פי מנכ"ל החברה NeuroFocus, ד"ר א. פראדיפ :

1.- כמה תשומת לב אנחנו שמים את מה שאנחנו רואים

2.- כמה מעורב הצופה מבחינה רגשית

3.- כמה הזיכרון שלך יכול לשמור על מה שאתה רואה

ולמרות neurocinema עדיין לא בשימוש נרחב על ידי הוליווד , אם יש תחרות הולכת וגוברת כדי להשיג את הרווחים המקסימליים האפשריים, אשר יכול להיות גורם חשוב בעת מתן לקהל מה שהם הכי רוצים ולמשוך אותם.